根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》,我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰,同时约有四成存在肥胖、运动能力下降的情况,还有三成出现了免疫力下降的问题。
数据显示,九成以上的90后已有健康养生意识,超半数90后已经走在健康养生路上。90后、95后成健康养生消费的“扛把子”,年轻人健康养生渐趋“内卷化”。
健康养生2.0新消费健康保健意识觉醒,助推新健康认知升级,年轻人从特立独行、又野又疯的朋克式养生,开始主动探索更加健康和科学的养生方式,向健康养生2.0新消费时代迈进。
传统的“被动式”医疗保健,转变为“积极主动”地构建全方位的健康生活;从得了病才知道身体可贵,到前瞻地改变饮食和生活习惯。
年轻人对新健康的认知提升、消费场景和价值需求的增加以及科技和医疗保健的不断发展,为新健康消费带来更多可能,“健康养生新消费”已成为长期主义的必然趋势。
百亿年轻健康养生新风口已开启据《-中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示,当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过元用于健康养生,而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。
放弃朋克养生,开启养生2.0网上常说年轻人“朋克养生”,即“随心所欲,享受当下的生活,一边放纵又一边自救的养生方式”。
举个例子,他们熬最深的夜,敷最贵的面膜;喝最烈的酒,泡最红的枸杞;蹦最嗨的迪,戴最好的护膝。乍一看,正负相抵,似乎有几分道理。然而,现实打脸的速度比减肥还快:头发照样掉,黑眼圈也并没有远离……
这样的养生,只是一种“伪养生”,不仅对身体无益,反而可能会造成极大伤害。
四大因素促使养生2.0蓬勃发展年轻人为何会开启养生2.0?从个体角度看,心理上的焦虑是促使年轻人选择的原因之一。《年国民健康洞察报告》显示,年轻人已成为当下最焦虑自身健康状况的群体。调查显示,90后消费群体是对健康期望值高但自身评分最低的一代。对于绝大多数年轻的90后而言,“”、“”的高压环境让他们连好好吃顿饭都是奢望。这种高压的生活现状与理想生活方式间的矛盾,让年轻人对“健康”产生焦虑。
此外,生理上的亚健康状态也让年轻人切身体会到“养生”的必要性。近年来,年轻人的身体每况愈下。据央视新闻报道,目前中国35岁以下高血压患者已经超过了万人。此外,心梗、颈椎病、肌少症等老年病都有着明显的年轻化趋势。缺乏锻炼和经常熬夜被90后认为是自己健康的最大障碍,年轻的90后已经成为失眠的重灾区,75%的90后表示自己睡眠质量不佳。
如今,养生已不再是中老年人的专属。在追求身体健康和生活品质的年轻人看来,其是一次主题鲜明的消费升级。
央视财经公布的《中国美好生活大调查(-)》显示,在年的消费预期中,保健养生位列18-25岁年轻人群体消费榜单的第二名,占比33.27%,比位列第一的旅游仅相差0.75%。而在消费预算方面,年要比年实际消费上涨7.5个百分点。
综合来看,追求养生的年轻人不再盲目。他们并不依赖于某一个单独的品类,而是勇于尝试改变饮食、运动、生活等多方面的不良习惯。另一方面,年轻人的需求也对养生产品的品质和可持续性提出了更高要求。未来,越来越多的高品质产品、越来越完善的行业标准以及监管或将落地,养生行业也将迎来更长久的良性发展。
在新的认知和生活场景下,健康新消费需求井喷,追求身体健康和生活品质的年轻人,对于健康的消费有更高的要求。尤其是自新冠疫情以来,面对各种各样的健康问题,如何提高自身免疫力成为人们最
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